Za vse barmane iz naslonjača
Foto: John Cafazza/Unsplash
Prestižne znamke alkoholnih pijač so večini potrošnikov nedostopne. Pri Flaviarju so se odločili, da z naročniškimi paketi to spremenijo.
Flaviar je eno izmed tistih podjetij v naročniški ekonomiji, ki strankam ponujajo več kot zgolj periodično popolnjevanje zalog kozmetike, pasje hrane, ekološko pridelane hrane ali dobrin v stalni uporabi. Je klub, ki ne združuje le pivcev žganih pijač, ki si želijo nadomestiti med vikendom izpraznjene zaloge »žganice«, po možnosti razredčene s coca-colo ali kakšno drugo sladko pijačo.
Namen Flaviarja je povezovanje pravih ljubiteljev žlahtnih alkoholov, ki jim v zameno za 18 evrov na mesec (naročnik lahko izbira med četrtletnim plačilom 54 evrov ali letnim plačilom 190 evrov) ponuja okušanje žganih pijač, katerih etikete bi zaman iskali tudi v izjemno dobro založenih trgovinah. Ponuja jim hedonistično življenje na mesec.
Foto: Adam Jaime/Unsplash
Najbolje založene duty free trgovine na največjih svetovnih letališčih premorejo kvečjemu nekaj sto znamk močnih alkoholnih pijač, pri čemer se letalski potniki z večino teh redno srečujejo tudi v trgovinah na drugih letališčih. Flaviar pa svojim naročnikom ponuja dostop do zakladnice več kot 20.000 žganih pijač.
Podjetje, za katerim stojijo Slovenci Griša Šoba, Matija Rijavec in Jugoslav Petkovič, prinaša svež veter v svet alkoholnih pijač, kateremu vlada peščica največjih globalnih distributerjev, ki uresničujejo svojo poslovno strategijo z enormnimi vložki v oglaševanje in z agresivno prodajo alkoholnih pijač skozi največje prodajne kanale v spletnih in fizičnih trgovskih centrih. Čeprav so leta prohibicije že skoraj stoletje za nami, je večina alkoholnih pijač množicam še vedno nedostopna.
Flaviar je klub za ljubitelje žganih pijač. Člani in članice imajo med drugim dostop do širokega nabora ekskluzivnih pijač, tudi Flaviarjevih lastnih blagovnih znamk, digitalnega bara, ki jim pomaga razvijati osebni okus, različnih dogodkov in paketov z vzorci izbranih pijač.
»Večina lokalov in trgovin z alkoholnimi pijačami ponuja v povprečju samo 10 do 50 žganih pijač, med katerimi vedno prednjačita Jack in Johnny,« so zapisali na spletni strani Flaviarja, kjer so prepričani, da alkoholne pijače v resnici niso tako široko dostopne, kot se zdi: »Kljub temu, da alkoholne pijače niso več prepovedane, jih je kar 99 odstotkov prav tako nedosegljivih kot pred 90 leti.«
Pri Flaviarju verjamejo, da si vsak proizvajalec alkoholnih pijač zasluži svoj trenutek v soju žarometov. To dosegajo z naročniškim modelom, s katerim strankam vsake tri mesece na dom dostavijo domiselno oblikovan paket, v katerem se skrivajo trije vzorci (0,45 decilitra) različnih žganih pijač, kot so gin, whiskey, rum, vodka, konjak, tekila in druge.
Foto: Piotr Miazga/Unsplash
Katere vzorce prejme naročnik je odvisno od njegovih preferenc, člani kluba pa si lahko v vsakem trenutku po znižani ceni kupijo dodatne pakete vzorcev ali pa cele steklenice katere izmed množice pijač v ponudbi.
Kako “tipičen” potrošnik ste?
Zanimanje za nove različice priljubljenih žganih pijač je menda ponekod tako veliko, da podjetje na nekaterih trgih začasno ne sprejema več novih naročnikov. V resnici gre verjetno za marketinško potezo, ki spodbuja zanimanje za Flaviar, katerega velik poslovni potencial so že pred leti prepoznali vlagatelji.