Kot dekle z modne brvi, že za pičlih 30 dolarjev

Foto: Shutterstock

Podjetje Rent the Runway vam posodi in dostavi oblačila znanih blagovnih znamk ter tako poskrbi, da žarometi modnega sveta zasijejo neposredno na vas.

Preden zakorakamo med police svoje garderobe, se za hip potopimo v suhoparne, a pomenljive podatke: povprečni Američan oziroma Američanka vsako leto olajša svoje omare za 37 kilogramov odvečnih oblačil, ki pa jih hitro nadomesti z nekaj novimi.

Foto: Shutterstock

Američani pa niso nikakršna izjema. V enem letu po svetu izdelajo 100 milijard kosov novih oblek, obenem pa vsako sekundo v nepovrat odvržemo za eno smetarsko vozilo takšnih, ki jih ne potrebujemo ali želimo več. Tako se hrani modna industrija, katere globalna vrednost je ocenjena na dva tisoč milijard dolarjev, kar je polovico ameriškega proračuna oziroma dvestokratnik slovenskega.

Nekdanji sošolki s poslovne univerze na Harvardu, Jennifer Fleiss in Jennifer Hyman, sta leta 2008 premišljevali, kako bi pomagali kolegici, da za poročno obleko, ki bi jo nosila enkrat in nikoli več, ne bi zapravila celega premoženja. Kmalu sta začeli kovati še bolj zvit načrt, ki bi nagovoril potrošnika v nas, sočasno pa vsaj deloma omilil obremenilni vpliv odvrženih oblek na okolje.

Že naslednje leto sta postavili na noge zagonsko podjetje Rent the Runway, ki se je v slabih desetih letih razširilo z dveh na 1200 zaposlenih, njegova vrednost na trgu pa je trenutno ocenjena na 800 milijonov dolarjev.

Stranke Rent the Runway lahko izbirajo med tremi naročniškimi paketi, od višine njihovega mesečnega prispevka pa sta odvisna zlasti nabor oblačil, iz katerega izbirajo, in pogostost menjavanja izposojenih izdelkov.

Podjetje je osredotočeno izključno na dekleta, ki jih zanima visoka moda in ki oblek priznanih blagovnih znamk ne bi rada samo občudovala, ampak jih tudi nosila - na porokah in podobnih posebnih priložnostih, večernih zabavah, počitnicah, pa tudi v službi.

Rent the Runway jim je prišel naproti. Najprej so si njihove stranke lahko izposojale oblačila le v njihovih trgovinah v New Yorku, Washingtonu, Chicagu, San Franciscu in Los Angelesu, po  naporni reorganizaciji pa je podjetje razširilo svojo ponudbo na vse ZDA. Leta 2016 so tako svojo dejavnost prestavili na splet in začeli piliti svoj model naročniške ekonomije.

Foto: Shutterstock

Njihove naročnice lahko danes izbirajo med tremi programi, RTR Reserve, RTR Update in RTR Unlimited, odvisno od izbire pa si lahko v zameno za od pičlih 30 do največ 159 dolarjev na mesec izposodijo več oblek, pri čemer jim sofisticirani računalniški algoritmi v izbor ponudijo več kot 100.000 kosov, ki jih je skreiralo 300 modnih oblikovalcev.

Med njimi sicer ni prestižnih znamk, kot so Armani, Versace ali Viviene Westwood, so pa Rebecca Minkoff, Elizabeth & James in Cynthia Rowle. V zameno za mesečno naročnino si tako lahko, denimo, nadenejo umetelno izdelan plašč, za katerega bi v prosti prodaji odštele 1200 dolarjev, in so videti, kot bi pravkar stopile z modne brvi.

Zavarovanje poškodb na oblačilih in stroške pranja krije podjetje, naročnice morajo le paziti, da pravočasno vrnejo izposojeno, sicer jih lahko doletijo visoki penali.

Za naročnino v višini 89 dolarjev vsak mesec dobijo štiri izdelke, med katerimi so lahko oblačila, nakit, ročne torbice ali spodnje perilo, naslednjič pa se po principu življenja na mesec odločijo za nov nabor. Tudi naročnice najdražjega paketa RTR Unlimited si lahko izposodijo štiri kose oblačil in dodatkov naenkrat, ki jih nato menjavajo tako pogosto, kot si zaželijo, na voljo pa imajo še večji nabor modnih znamk.

Zavarovanje za poškodbe na tkanini in poštnina v obe smeri sta brezplačna. Stranke skrb za pranje prepustijo podjetju in njegovi čistilnici, ki v eni uri očisti 2000 izdelkov.

Foto: Pete Bellis/Unsplash

Dekleta morajo paziti le, da obleke, zložene nazaj v prejeti paket, oddajo pravemu ponudniku poštnih storitev in da ne zamudijo roka za vračilo. Penali niso zanemarljivi in z bančnega računa nepozorne naročnice lahko kaj hitro izgine znesek v višini dvakratne vrednosti obleke.

Večina deklet se v takšni zadregi sicer ne znajde. Ko si enkrat videti kot dekle z modne brvi, poskrbiš, da se na njej ne spotakneš.